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秦淮區(qū)區(qū)委書記林濤調(diào)研東方福來德,共探新零售升級(jí)之路

2020-07

  作為南京市“新零售”模式的標(biāo)桿企業(yè),南京東方福來德得到市、區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。7月2日下午,南京市秦淮區(qū)區(qū)委書記林濤冒雨率隊(duì)調(diào)研南京東方福來德,秦淮區(qū)副區(qū)長(zhǎng)宗寧虎,秦淮區(qū)區(qū)委辦、研究室、商務(wù)局、宣傳部、新管委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陪同調(diào)研,新百百貨總裁、東方福來德董事長(zhǎng)孔軍熱情接待。   林濤一行針對(duì)打造首店品牌聚集地項(xiàng)目,參觀調(diào)研了東方福來德一批優(yōu)秀的首店、旗艦店品牌,孔軍向林濤一行介紹了東方福來德在新零售升級(jí)道路上的探索和努力。 ? ?   孔軍介紹,新零售并非天外來客,而是在現(xiàn)有零售模式基礎(chǔ)上的不斷創(chuàng)新和提升。第一,新營(yíng)銷,即重點(diǎn)打造品牌營(yíng)銷新模式:過去的零售是產(chǎn)品思維,比的是專柜數(shù)量,每個(gè)店鋪面積較小,主要用于商品陳列;而新零售是品牌思維,品牌旗艦店是商品與文化的集大成者,通過旗艦店的新品發(fā)布、限量版發(fā)售、明星到店等豐富多彩的活動(dòng),能夠更加聚焦目標(biāo)客層,更強(qiáng)吸引客流,更有效拉動(dòng)銷售。第二,新體驗(yàn),即著重塑造體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景:隨著年青一代消費(fèi)客層的崛起,商場(chǎng)不再僅僅是銷售商品的場(chǎng)所,更是年輕人社交、休閑、放松心情的舞臺(tái),一個(gè)商場(chǎng)酷不酷、好不好玩已經(jīng)成為另一個(gè)影響消費(fèi)者的重要因素。第三,新技術(shù),即重視新技術(shù)手段的應(yīng)用:以移動(dòng)互聯(lián)為依托,通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、人臉識(shí)別、線上直播等新技術(shù)手段,對(duì)銷售及服務(wù)過程進(jìn)行升級(jí),對(duì)線上、線下進(jìn)行深度融合,構(gòu)建更加智慧、精準(zhǔn)、多維的新零售模式。 ? ?   在全新零售模式下,東方福來德瞄準(zhǔn)90后、00后及新銳中產(chǎn)客層,用創(chuàng)意與文化打造了眾多首店、旗艦店品牌矩陣,先后引進(jìn)年輕消費(fèi)者喜愛的眾多網(wǎng)紅人氣品牌和品牌旗艦店:江蘇唯一MUJI世界級(jí)旗艦店、Adidas Originals FDD江蘇首家城市旗艦店、FILA 江蘇唯一全品類旗艦店、Jordan江蘇首家L1旗艦店、Puma Landmark江蘇首家最高級(jí)別旗艦店、盒馬鮮生新概念旗艦店、、Hamleys哈姆雷斯玩具王國(guó)、南京首家室內(nèi)動(dòng)物園Zoonana、網(wǎng)紅茶飲奈雪の茶、KOI、網(wǎng)紅餐飲湊湊火鍋、高端日料漁膳、高端海鮮自助宴譽(yù)戀海、臺(tái)灣百年老字號(hào)品牌度小月、全球十大甜品品牌Ice Monster等,成為新街口的新潮流標(biāo)簽。   除了引進(jìn)網(wǎng)紅品牌之外,東方福來德還進(jìn)行了系統(tǒng)性的場(chǎng)景改造以強(qiáng)化顧客體驗(yàn)。北廣場(chǎng)整點(diǎn)報(bào)時(shí)的“英倫鐘”設(shè)計(jì)構(gòu)思非常奇妙,每到整點(diǎn),一隊(duì)英國(guó)皇家士兵列隊(duì)走出白金漢宮,敲起軍鼓,奏響歡樂激昂的樂曲,成為新街口一道獨(dú)特的風(fēng)景。商場(chǎng)內(nèi)玻璃穹頂懸掛著“世界上最快的商用帆船”Cutty Sark卡蒂薩克號(hào)帆船,每天整點(diǎn)時(shí)段通過聲、光、電技術(shù)將一個(gè)半世紀(jì)前的蒸汽鳴笛、海鷗盤旋、海島風(fēng)情,身臨其境的讓消費(fèi)者自然融入到東方福來德的獨(dú)特魅力,成為眾多年輕消費(fèi)者網(wǎng)紅打Call之地。   隨著消費(fèi)形式的不斷升級(jí),面對(duì)新形勢(shì)、接受新挑戰(zhàn)、迎合新客層,東方福來德將與南京市秦淮區(qū)新消費(fèi)行動(dòng)同頻共振,敏銳把握新消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì),繼續(xù)甄選優(yōu)秀的首店品牌及商品帶給消費(fèi)者,努力將自身打造成為江蘇地區(qū)最重要的商業(yè)高端品牌首選地、國(guó)內(nèi)外新品首發(fā)地、原創(chuàng)品牌集聚地、國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚創(chuàng)新地,為秦淮區(qū)的消費(fèi)繁榮貢獻(xiàn)力量。

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